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有線電視用戶規模逐年上漲,農村地區將成主戰場

2017/8/25 15:24:09 來源:前瞻產業研究院

文丨溫程輝   來源丨前瞻產業研究院

說起有線電視行業,市場上肯定是負面聲音比較多,什么互聯網電視將要成為客廳流量的霸主、在線視頻對有線電視行業的沖擊。但是從實際情況來看,其實并不是這樣的,有線電視行業有其自身的行業壁壘,以IPTV為首的在線流媒體,由于對網絡帶寬要求較高,因此想要推廣起來并不是那么容易。而且我國農村地區幅員遼闊,正是有線電視行業需要持續深耕的沃土。

而且,有線電視的行業的運作模式也較為成熟,向這一領域進行投資,其確定性也較高。不像新興的流媒體電視、在線視頻等,其盈利模式還處于摸索階段。因此,這些都將會成為打消投資者疑慮的籌碼。

同時,有線電視行業內,不少企業近年來的業績都穩健增長,對于參與者來說,不管是從基建方面入手,還是拓展增值服務,其未來的發展空間都極為可觀。

從地方上來看,以貴州為例,近來發布了《貴州省廣播電視網絡建設發展規劃》,更是極大地推動了當地有線電視行業的發展。其他省份,如今也將農村地區有線網絡建設作為豐富當地居民精神文化需求、拓展電視購物、物流等新興業態的主要方式。隨著全國各地城鎮化的推進,農村地區安裝有線電視將會帶來巨大的增量市場。


據前瞻產業研究院的分析,當下我國有線電視行業的用戶規模逐年上漲

基本上,有線電視與IPTV等流媒體、在線視頻相比,有很大的共同點。基本上這些玩家們都是以內容作為競爭的關鍵,當然也有渠道、基礎設施方面的競爭:例如流媒體對帶寬要求較高、有線電視則需要鋪設電視信號傳輸線。不過,對比下來,有線電視行業的競爭優勢依舊是非常明顯的。

在內容層面上,有線電視運營商近年來大肆購買優質版權,體育 、電視劇、綜藝節目等內容的支撐下,對于將用戶拉回客廳可謂是勢在必行。

在信號傳輸渠道上,廣大的農村依舊是高帶寬線路鋪設的盲點,因此流媒體想要完成對農村市場的全面滲透難度不小。而有線電視信號傳輸線路的鋪設成本較低,因此從這一維度上進行比較,有線電視也更勝一籌。

從觀看體驗上,電視相較于移動端、PC端,依舊是優勢明顯,而且更適合全家人一起觀看。

在增值服務上,在線視頻無非是通過會員、廣告費來實現盈利。而如今各大視頻網站差異化不明顯,讓用戶付費意愿降低。而有線電視則并沒有這些附加條款,而且在基礎使用費之上,還可以開拓出電視購物等模式,來滿足農村地區的物質需求。

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